腾讯影业热衷投资 为圈地布局还是创作乏力?_601579

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2018-11-23

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郭大建最新消息

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腾讯影业热衷投资 为圈地布局还是创作乏力?_601579

腾讯影业继《魔兽》和《金刚:骷髅岛》后腾讯影业又有新动作,有消息称腾讯影业将于两年时间内,花费至少20亿元投资好莱坞和中国电影。成立一年以来,宣称要以迪士尼+漫威的模式作为标杆、打造明星IP的腾讯影业,尽管动作频频,但似乎都只停留在了资本或营销层面,至今无一部主控电影上映。

区别于其他互联网电影公司注重打造资源平台的发展策略,至今尚无主控代表作问世的腾讯影业,又将如何念好电影这本生意经成立一年尚无主控代表作问世去年9月,经历众多传闻后,腾讯正式宣布成立全资子公司腾讯影业,旗下设有大梦电影工作室、黑体工作室、进化娱乐工作室。在部分人士看来,背靠大金主腾讯集团,手握多种渠道和社交平台,均对腾讯影业的发展起到较大利好作用,帮助影片获得更大的市场。

目前距离腾讯影业成立已有一年多时间,这期间腾讯影业都做了什么根据腾讯影业今年3月公布的2016年度拟上映影片列表,截至目前,该列表上已有4部电影在国内上映,即《火影忍者剧场版:博人传》、《魔兽》、《微微一笑很倾城》以及《爵迹》,票房分别为亿元、亿元、亿元和亿元。北京商报记者另外通过相关平台查询资料发现,去年8月上映、获得7697万元票房的《洛克王国4:出发!巨人谷》,出品方名单上也有腾讯影业的名字。

若按此进行计算,腾讯影业至少已有5部参与的影片上映,累计获得票房亿元。

腾讯影业正式成立之时,正值电影市场迅猛发展的时期,国内票房持续走高,大量热钱纷纷涌入电影市场,就在华谊兄弟、光线传媒等行业大佬纷纷多元布局电影链的同时,包括BTA在内的互联网巨头也不约而同地将触角伸向了电影领域,纷纷通过成立影业公司的同时,试图在快速扩容的电影市场中分得一杯羹。但好景不长,今年全国电影票房市场增速放缓,加之市场竞争愈演愈烈,对于BAT这类刚刚入局的新学员来说,要想在电影领域表现抢眼,绝非易事。从腾讯影业的实际票房结果来看,除《魔兽》曾掀起观影高潮、实现超10亿元票房外,其余影片的票房均未超过4亿元。且在这5部影片中,并没有腾讯影业主控主投的影片,大多都是以联合出品方的身份以及基于自身在大数据、泛娱乐等方面的资源,与影片在营销推广及发行等方面进行不同形式的合作。依靠资本进行战略投资并与其他公司合作是短时间内进入市场的捷径,项目作品则是增强竞争力的关键,为此腾讯影业也多次发布片单或项目计划。首先是去年9月成立之时,公布了11个明星IP影视改编计划;随后今年3月发布了2016年首份片单,包括16个重点项目;而在今年9月成立整一年时,腾讯影业再次召开发布会发布21个影视项目。热衷投资为圈地布局还是创作乏力程武此前曾表示,腾讯影业希望打造的是迪士尼+漫威的模式,打造明星IP。但事实上,成立一年以来腾讯影业尚无一部由自己主控出品,可谓代表作的电影上映。然而,与少有强势作品见诸市场形成鲜明对比的是,腾讯影业在资本层面上的投资动作却从未停歇,其中备受关注的无疑是截至2017年底的两年时间内,腾讯影业计划花费至少20亿元投资好莱坞和中国电影的消息,且该投资仅包括电影投资,并不包含影片的知识产权和内容获取预算。而在该消息发出之前,腾讯影业已与多家公司或电影人达成合作,包括与美国传奇影业继续合作《金刚:骷髅岛》、与万达影视达成腾讯互动影城计划战略合作、与胡海泉公司探索艺人经纪业务、与著名编剧大卫·戈耶达成合作、与钮承泽等电影人成立战略合作卫星工作室等。面对腾讯影业少有现象级作品出现的现状,腾讯影业首席执行官程武在题为《新探索·共生长》的战略演讲中表示,对电影来说,最大的投资永远是耐心,腾讯影业对打造影片基础的态度,是希望能打造出代表腾讯影业的精品之作。未来腾讯影业则以年轻、独特、高品质、连接为方向发展,在此基础之上,大梦电影工作室将会更多探索新题材、新类型影片,黑体工作室会更多尝试电视剧和电影联动的影剧开发模式,而进化娱乐工作室会致力于打造原创动画电影。在从业者看来,不断与其他公司合作并通过资本运作进行投资,确实能让一个新公司在短时间内站稳脚跟。腾讯影业最大的优势是拥有强大的社交平台、超级流量平台。据腾讯控股的2016年上半年业绩报告显示,微信和WeChat合并月活跃用户数已达亿,并仍处于增长的状态。新元智库创始人刘德良认为,其实腾讯影业在内容上也有一定优势,尤其是归属于腾讯的阅文集团,拥有大量文学内容和IP可供其挖掘,而与传统影视公司相比,腾讯影业在实际操作影视项目时的经验、专业人才团队建设等方面则存在一定劣势。通过资本运作,可以买来先进的技术与团队,但要想成为一家真正的电影公司,拥有优质的内容、培养出极具电影项目实操经验的人才梯队才是关键所在,而这也不是仅通过资本运作就能解决的。

中国电影家协会秘书长饶曙光强调。

对于抱着耐心去做好电影的腾讯影业来说,如何通过高品质的影片去证明自己的电影初心,如何让自己的内容团队变得根据市场竞争力、如何让卖座影片主打上腾讯影业的标签,似乎比资本层面上的布局更迫在眉睫。

北京商报记者为此致函腾讯影业,截至发稿对方未正面回应。

首部主控市场表现业内预判两极化12月9日,腾讯影业成立后主控宣发的首部电影作品《少年》,将在全国正式上映。

该片导演为杨树鹏,主演为欧豪、郭姝彤。

杨树鹏表示,《少年》是一部区别于国内现有青春题材、十分有特色的青春罪案类型电影。

但据猫眼电影的资料显示,12月9日全国共有14部新片同时上映,包括胡歌主演的《那年夏天你去了哪里》等国产片以及让·雷诺出演的《反黑行动组》、汤姆·汉克斯出演的《萨利机长》等进口片。

且在《少年》上映的前一天,由梅尔·吉布森执导、多位明星加盟,已在北美市场口碑爆棚的《血战钢锯岭》将在国内上映。

影院经理王荣表示,与去年国内票房火爆增长、黑马影片不断出现的情况相比,今年票房增长趋势减缓,尤其是下半年,众多影片票房成绩并不理想,对于新片而言无疑增加了风险。

虽然整体趋势情况并不乐观,但也不代表新片没有机会获得预期之外的票房成绩,毕竟还得看影片内容、质量是否满足观众需求,且观众的选择也容易被多种因素所影响。

分析人士认为,腾讯影业选择《少年》作为首部面世的主控影片也算是保守之举。

假若影片票房成绩好,《少年》就能成为一部黑马影片,提升自身在业内的影响力;如果票房成绩不佳,这也与该片不是商业大片、与市场主流影片类型不同有关,从而降低自身面对的压力。

现阶段的腾讯影业尽管财力雄厚,且掌握着庞大的用户流量及平台资源,但对于任何一家公司而言,要想在电影市场获得话语权,关键在于原创内容。

在影评人刘畅看来,以今年初上映的迪士尼动画电影《疯狂动物城》为例,该部动画电影有超过800人的团队,从世界各地搜集灵感,且内容制作也极为精细。

虽然观众对整部影片印象较深的动物形象在10种左右,但影片中其实一共出现了不同大洲上的400多种动物,仅是设计原型就做了80万张,各种动物的比例也均是按照真实动物严格设计。

为了能够将动物形象制作得更加逼真,影片工作人员还专程到非洲等地观察动物,寻求专家的合作,无论迪士尼还是漫威,出品的电影能在全球范围内形成一定市场并不是偶然,这与以上公司能持续创作出优质、扎实的原创内容密不可分。

北京商报记者卢扬郑蕊/文宋媛媛/漫画。